佛山陶博会“全球化+”趋势日益明显

  4月22日，以“新探索优服务大未来”为主题的第25届中国[佛山]陶瓷卫浴博览交易会圆满落幕。本届展会共有731家参展商，其中固定参展商456家，临时参展商275家，五日总客流45999人。 据悉，第25届佛山陶博会之前，展会数据系统是根据人次进行统计(比如一个人分别进入两个展馆，记为2人次)。本届展会，组委会对整个展会数据系统来进行全新升级，实现了按人头统计(即一个人无论进出几个展馆，都只记为1人)。其中，经销商、设计师等专业买家占总客流23.2%，国际专业买家共计4850人，同比第23届佛山陶博会增长3%。国际买家中亚洲占比**大，占69.6%，其次依次分别是欧洲7.6%，非洲10.6%，美洲8.3%，其他3.9%。

  13年25届，佛山陶博会稳居“亚洲陶瓷**展”，位居全球陶瓷展第二位。佛山陶博会国内参展商覆盖广东佛山、清远、中山、江门、肇庆、河源、山东淄博、临沂、福建、浙江、安徽、河南安阳、鹤壁、江西高安、景德镇、广西等数十个省市，国际参展商来自美国、德国、意大利、西班牙、日本、墨西哥、马来西亚、巴西等，数十个国家的产品在展会上展出，从数量到区域都已经覆盖了全球主要陶瓷及卫浴产品的主要生产国及消费国。

  13年25届，佛山陶博会累计引客超过200万人次，搭建了全球50多个国家和地区的经销商、渠道商及用户了解中国陶瓷的对接平台，催生了2500多家陶瓷卫浴产品的进出口贸易公司，成为中国陶瓷行业链接中国与世界的桥头堡。

  第25届佛山陶博会是在产业产能过剩、产品同质化严重、价格厮杀激烈等背景下举办的，希望能够通过展会呼吁全行业正确认识新常态下陶瓷行业的未来发展。

  探索如何从过去粗放型服务向精细化服务转型、如何与互联网+的融合，以打通从产品端、制造端、物流端、消费端、服务端的整个行业生态链。

  背景墙参展企业逐年增加，作为往届陶博会上的宠儿，依然热度不减。超平釉、木纹砖、水泥砖、花砖、六角砖大有演化新品类趋势，而薄板、马赛克关注度相比来说较低，此类产品参展企业屈指可数。为什么有些产品能够永葆魅力?为什么有些产品能大放异彩?为什么有些产品只能小露头角?

  本届陶博会背景墙品牌多达20家，竞争可谓激烈，寻求突破是企业品牌发展的生存之道。在材料应用上革新，多材料、多色彩融合，产品规格打破常规，是本届陶博会中脱颖而出的背景墙企业的绝杀技。

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  在总的瓷砖产量中，仿石瓷砖要占一半左右，而大理石瓷砖约占仿石瓷砖的70%。市场容量客观、花纹深受消费者喜爱，同时还能给经销商带来可观的利润，这就是企业争相推出大理石瓷砖的重要原因。而除了大理石之外，超平釉更是随处可见。走高端路线、在规格和配件使用上寻求突破、专注产品设计、多渠道营销、品牌推广、关注生态环保是企业寻求市场差异化的有效手段。

  过去，企业专注于对真实木纹的逼真还原，随着喷墨技术的进步，不少企业已经将木纹的仿真效果发挥到极致，因此部分产品设计也逐渐从追求木纹的逼真度转向自然简约风格的打造。以天然木材的纹理为元素，融合多种材质效果与颜色运用，创造出自然简约的纹理效果，已成为木纹砖的发展的新趋势之一。

  从以往单纯还原水泥效果，到如今跳跃多样的色调应用以及花色抽象元素等大胆创新，水泥砖在本届陶博会上的华丽突破，展现出行业创新带来的新气象。较之往年，今年水泥砖的关注度直线上升。除了因为出于市场之间的竞争压力微调的价格因素之外，更重要的是水泥砖出现了较多新品以及革新举措，给市场注入了新鲜血液。

  自2013意大利博洛尼亚展开始，花砖、六角砖逐渐盛行，由“配件”变成“主材”，本届陶博会处处可见它们的身影，是展会上**炙手可热的产品之一。在陶瓷表面通过丝网印花或喷墨打印工艺形成的各种图案，再配以金属釉或各种有效果的干粒形成花砖。花砖、六角砖图案花式繁多，甚至不同图案的砖也可任意组合，自由搭配出各种不同的风格。花砖、六角砖极强的表现力将受到慢慢的变多消费者的欢迎。

  据了解本次陶博会上，薄板、马赛克参展企业屈指可数。究其原因，薄板的认识与接受度低，马赛克适合使用的范围狭窄，国内市场不乐观。参展企业减少，市场之间的竞争相对减弱，无疑给参展公司能够带来了一定的机会。

  综合分析，在产品创新的同时，完善产品配套和服务，通过多渠道整合营销推广，整体提高受众的认识度和接受度，也许会给薄板行业带来不一样的生机;马赛克如何调整市场定位，寻找新的突破方向有待市场验证。

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